우리나라는 IMF 이후 가족해체 현상이 급속도로 증가하고 있다. 이는 이혼의 증가, 가정폭력과 아동 학대의 증가 또는 자녀의 양육 포기 등 다양한 형태로 더욱 심화되고 있다. 최근에는 ‘청년 고독사’와 같은 사회적 문제가 등장하면서 가족해체의 심각성이 다시 한번 재조명되고 있기에 Permily는 현대사회의 실상을 되 돌아보고자 기획된 가상의 서비스이다. Perfect와 Family의 합성어로 ‘완벽한 가족을 만들어준다’라는 브랜드 모토를 담고 있다. 다소 비현실적인 ‘셀프 장례식’, “상견례 부모 대행”이라는 2개의 서비스로 하여금 가족의 소중함을 되돌아보고, 다양한 사회문제에 대해 재고해보는 시간을 갖고자 한다.