우리나라의 반려 가구 수는 전체 가구의 약 30%를 달성하였으며, 이는 계속해서 증가하고 있다. 그에 따른 반려동물 용품 시장 또한 꾸준히 성장하고 있는 추세다. 더 이상 단순한 동물이 아닌 가족 이상의 의미를 갖는 반려동물을 위해 사람들은 더욱 좋은 것만을 사주고 싶어 한다. 핀포는 리뷰와 평점을 모아 주인, 집사들의 합리적인 소비를 돕고 ‘우리 집 막내’의 행복한 내일을 위한 반려동물 용품 리뷰 앱이다. 물건을 구매하는 데 있어 다른 사람의 리뷰는 중요한 요소 중 하나로 자리 잡았다. sns의 등장으로 특히 온라인 리뷰의 영향력이 매우 강해졌다. 수많은 반려인 중 온라인상의 정보교류가 익숙한 2030을 주 타깃으로 잡았다.