높은 성장률을 보이는 다류 시장에서 차의 다양한 맛과 향은 물론 소비자에게 그 이상의 가치를 제공할 수 있는 차별화된 콘셉트가 필요하다고 생각했다. 이에 특별한 브랜드 스토리를 담는 방법을 통해 차를 단순히 음료로 소비하는 것이 아닌 차를 마시는 순간과 시간이 포함된 문화적인 행동 측면으로 발전시켜 소비자가 해당 브랜드의 차를 마시는 시간에는 더 특별함을 느낄 수 있도록 한다.
테뮤즈는 고대 그리스 뮤즈 여신들의 생신화의 흥미로운 배경을 브랜드에 녹여 사랑 시의 여신 에라토, 희극의 여신 탈리아, 서사시의 여신 칼리오페 춤과 합창의 여신테라피스코레 총 4구성의 차를 제공하며 단순히 차를 마시는 것을 넘어섬 세한 감성과 예술적인 감각을 깨우는 경험을 선사합니다.