우리는 이제 완전한 제로 웨이스트로 향해야 한다는 믿음을 담은 100% 친환경 라이프스타일 편집숍이다. 다양한 환경 관련 라이프스타일 제품들을 판매한다. 브랜드의 자사 상품들은 로고에서 영감을 받은 타이포그래피로 패키 지를 디자인하였다.
ROOT라는 단어에서 영감을 받아 전반적인 브랜딩을 진행했다. ROOT는 뿌리, 근간이라는 뜻도 있지만, 응원한 다는 의미 또한 있다. ‘~사람’을 뜻하는 접미사 ‘er’을 붙이면 팬, 서포터, 응원하는 사람의 의미를 지닌다. 이 편집 숍을 통해 환경 보호의 시작을 뿌리내린다는 의미와 동시에 환경의 든든한 서포터라는 정체성을 부여한다.